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徐工巨變:王民的決策讓徐工成為了“異端”
2018-10-29 15:37:18

  王民難道沒有徘徊過嗎?或許在行業最困難的時候,他也曾夜不能寐,但卻始終對中國的裝備制造業抱有信心。

  堅持主業---

  其實早在徐工提出“三高一大”產品戰略的時候,市場上25噸的起重機還供不應求。而徐工已經瞄向了100噸以上級別的起重設備。2003年實現兩大百噸級產品攻關之后,300噸、500噸、800噸、1200噸、2000噸,直至推出4000噸級“全球第一吊”,徐工突破的全部是國產首臺套重大技術裝備。挖掘機方面同樣如此,時至今日,700噸級的“神州第一挖”暫且不提,國內企業能夠批量生產銷售200噸級以上產品的,也只有徐工。

  這樣的研發往往耗資巨大,但徐工在決定立項、開始研發相關產品設備的時候,有時無法準確估算市場收益。也就是說,產品研發成功后,何時收回成本,甚至能否收回成本,都無法確定。這樣的事情,從理論上來說,似乎不應該出現在一家企業身上,畢竟企業的底線是盈利。

  徐工想要成為一家偉大的企業,而偉大的企業往往不是為了賺錢而存在的,之所以偉大,是因為解決了某些人類生活最實際的問題,并引領了社會的發展方向。誠然,徐工尚未修煉到這樣的境界,為全人類解決難題,但為國家發展解決行業相關問題,徐工已經做到了。

  早在2000年前后,王民執掌徐工后不久,就做出了這樣的戰略決策:放棄多元化,堅持以工程機械為主業的發展和品牌經營發展目標。在當時,多元化是一種潮流,很多中國明星企業,也都在那個時候開始了向金融等領域的多元化發展,不多元化不足以證明企業做強做大,王民的決策讓徐工成為了“異端”。

  王民曾說過:“記得有位中國著名企業的老總說過,做制造業太辛苦了,就像農民種水稻一樣,一粒一粒播種下去,還要再一粒一粒收獲上來。但我卻認為‘制造強國戰略’的中國夢絕不是在沙灘上建大樓的產業幻想,更來不得半點產業浮躁,中國如果少了這樣固執堅守的人,少了能夠耐得住寂寞、耐得住競爭壓力和全球市場挑戰的制造者,中國的裝備制造業就做不起來!”

  當然,如果在工程機械行業范圍以內,王民是贊成多元化的,這一點從徐工近些年的種種布局就可以看出:關鍵零部件的投入、開啟重卡項目、率先布局工業互聯網……而一旦跳出這個范疇,徐工拒絕的態度就十分明顯了。

  我們不知道徐工當初如果選擇另一條路,現在會如何,但事實證明,此后長達近20年里,徐工這一戰略從未動搖過。誘惑一直都有,比如曾經大賺特賺的金融、房地產等,但徐工對主業的堅守、其獨到的戰略定力毋庸置疑。甚至在2012年至2017年的行業冰河期,徐工都沒有動搖對主業的信心,要知道,那可是國內房地產業瘋狂發展的階段。

  難道徐工不想要賺錢嗎?當然想!但王民也很清楚,一旦在這些行業開始“賺快錢”,其誘惑力將消磨掉徐工在主業上的定力和優勢,企業的發展道路將不再“健康”,所以越是困難,戰略定力越不能變。

  行業引領者---

  王民難道沒有徘徊過嗎?或許在行業最困難的時候,他也曾夜不能寐,但卻始終對中國的裝備制造業抱有信心。而這份信心的來源,絲毫不復雜,甚至稱得上簡單樸素:

  “中國的裝備制造業尚未到達頂峰,外國人能做的,中國人自然也能做。”

  王民選擇讓徐工在困境中接受磨煉,行業洗牌后,徐工的優勢必然顯現出來。所以在企業最困難的時候,王民反而提出了“珠峰登頂”的目標,下大功夫解決最后10%的“硬骨頭”難題。他認為,真正的強者不是簡單地以規模取勝,而是以技術、以質量、以大噸位產品取勝。徐工的許多大項目都在這一階段上馬,哪怕再困難也要保證研發的強投入。而這些,終于在新產品的下線以及新市場的突破上取得了成果。

  徐工力求卓越,但在此之前,先要做一家優質的企業。不要小看優質企業對于整個行業的影響。王民一向認為,企業如果沒有遠大理想和崇高志向,一定走不遠。而徐工在這方面,已經從一臺臺下線的“國之重器”中反證出來。“人要爭口氣,”王民強調,尤其是在工程機械、裝備制造領域,光賺錢并不能代表行業地位,“(高端產品)做成了,人家才會尊重你”。

  今年4月初,英國KHL權威發布2018年全球工程機械制造商50強排行榜(Yellow Table2018),徐工繼2017年位居全球工程機械第八之后再度躍升兩位,位居第六,連續數年在中國企業中排名第一。

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